HARIBO, le leader incontesté de la confiserie en France, s’apprête à transformer Halloween 2025 en un événement de magie et de partage sans précédent. Fort de son succès record en 2024, le géant du bonbon mise cette année sur une stratégie innovante combinant de nouvelles créations gourmandes, une collaboration exclusive avec un magicien de renom, et des activations immersives pour ravir petits et grands.

Halloween, un rituel incontournable et un marché en plein essor

En quelques années, Halloween est devenu un rendez-vous festif majeur dans le calendrier des Français. En 2024, une étude menée par Shopper Research Action Plus révélait que 55 % d’entre eux célébraient cette fête, avec des traditions bien établies comme la distribution de bonbons (75 %) et le porte-à-porte déguisé (29 %). Plus qu’une simple occasion de se déguiser, Halloween s’impose comme un moment privilégié de convivialité intergénérationnelle, où la créativité et la gourmandise sont au cœur des festivités. Cette célébration représente par ailleurs un marché crucial pour le secteur de la confiserie, générant 15 % de son chiffre d’affaires annuel.

En 2024, HARIBO a conforté sa position de leader en enregistrant des performances exceptionnelles durant cette période. Le succès a été fulgurant, avec 7 778 tonnes de bonbons vendues, une croissance supérieure à celle du marché (+4,2 %) et l’acquisition de 175 000 nouveaux foyers acheteurs. La marque a ainsi atteint une part de marché volume de 46,4 % sur la période. Un succès qui témoigne de l’attrait des familles pour l’imaginaire et le jeu, des valeurs qui sont au cœur de l’ADN d’HARIBO. Pour Halloween 2025, la marque ne se contente pas de capitaliser sur ses succès passés : elle cherche à réinventer l’expérience et à insuffler une dose de magie supplémentaire à chaque bouchée.

Des nouveautés gourmandes pour un Halloween plein de surprises

Pour cette édition spéciale, HARIBO lance une série de bonbons en édition limitée, conçue pour séduire tous les palais et créer des moments de plaisir inédits.

• HARIBO Crazy Skeletties : L’innovation majeure de l’année. Ces petits squelettes bicolores offrent un twist acidulé et des duos de saveurs surprenants : cassis-cerise, citron-citron vert, et orange-orange sanguine. Une gourmandise ludique qui ravira les amateurs de sensations à la fois douces et piquantes.
• MAOAM Mao Croqui Halloween : Le best-seller MAOAM se met au diapason d’Halloween en se transformant en un « grimoire de douceurs ». Avec ses saveurs ensorcelantes de cassis, d’orange et de pomme, ce bonbon incontournable est la promesse d’un plaisir sûr pour les petits comme pour les grands.
• HARIBO Dragibus 100 % Noir : L’icône de la marque se pare de mystère avec son édition 100 % noire. Déjà plébiscité par les Français, cette déclinaison offre un clin d’œil ténébreux à l’univers d’Halloween, parfait pour les amateurs de sensations fortes.
• HARIBO P!K & MAOAM Duo Pack Acidulé : Pour ceux qui aiment la variété, ce pack combine textures, saveurs et sensations. Il revient cette année dans une version acidulée, spécialement conçue pour les palais intrépides. C’est le combo idéal pour les soirées entre amis ou en famille.
• Seaux Halloween Réutilisables : Pour accompagner les petits chasseurs de bonbons dans leur quête, HARIBO propose des seaux transparents, au design malin et réutilisable. Un accessoire ludique et pratique pour la collecte de trésors sucrés.

Achille Magic et le Bus Enchanté : une immersion dans l’univers de la magie

HARIBO ne s’arrête pas à la gourmandise. La marque s’associe au jeune prodige de l’illusion Achille Magic pour créer une expérience véritablement immersive. Achille, étoile montante des réseaux sociaux, a conçu quatre cours de magie en vidéo, accessibles via un QR code présent sur les packs Halloween d’HARIBO. Les participants pourront apprendre des tours fascinants et uniques, créés exclusivement autour des bonbons. À la clé de ce concours, un séjour magique à Londres, pour visiter les célèbres studios de tournage. Cette collaboration inédite répond à la fascination croissante des Français pour la magie, une quête d’évasion et de merveilleux qui séduit toutes les générations.

Pour prolonger l’enchantement, le Bus Magique HARIBO partira à la rencontre des familles. Du 18 au 22 octobre à Paris et du 25 au 29 octobre à Marseille, le bus proposera une série d’activités ludiques : démonstrations de magie en direct, un simulateur de vol sur un balai magique, un photobooth immersif, et bien sûr, une distribution généreuse de bonbons. Une expérience mémorable pour tous les apprentis sorciers.

Le Musée du Bonbon HARIBO se met aussi aux couleurs d’Halloween

Le Musée du Bonbon HARIBO à Uzès proposera une programmation spéciale pour les vacances scolaires. Pendant 10 jours, les visiteurs pourront profiter d’animations thématiques, résoudre des énigmes et repartir avec une photo souvenir. Pour l’occasion, l’entrée sera offerte aux enfants déguisés de 5 à 15 ans, encourageant l’esprit festif de cette célébration.

En associant des produits innovants, des activations numériques et des événements physiques, HARIBO réaffirme sa volonté de créer des moments de bonheur et de complicité pour les familles. L’entreprise ne se contente plus de vendre des bonbons, elle offre une véritable expérience, transformant Halloween 2025 en une aventure magique et inoubliable pour tous les Français.