Face à un paradoxe persistant où 90 % des Français expriment le désir de modifier leurs habitudes de consommation pour réduire leur impact environnemental, tandis que 93 % continuent d’utiliser des produits conventionnels, la marque britannique Smol, établie au Royaume-Uni depuis 2018, fait son entrée sur le marché français. Son objectif : bousculer l’industrie de la lessive et des produits d’entretien en proposant des alternatives durables, efficaces et pratiques.

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Une Mission Claire : Faciliter la Transition Écologique

Fondée en 2018, smol s’est donnée pour ambition de faciliter la transition de millions de foyers vers des produits ménagers à la fois meilleurs pour la planète et tout aussi performants. La marque s’appuie sur une philosophie résumée par Anne-Marie Bonneau : « Nous n’avons pas besoin d’une poignée d’individus parfaitement zéro déchet, nous avons besoin de milliers de personnes imparfaites qui font de leur mieux. » Cette approche pragmatique se traduit par une offre de solutions saines et simples, livrées sous forme d’abonnements flexibles pour lessives et tablettes lave-vaisselle, allégeant ainsi la charge mentale des ménages.

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Le Modèle smol : Simplicité et Flexibilité au Service de l’Environnement

Le fonctionnement de smol est conçu pour être intuitif et sans contrainte :

1. Choix des produits : lessives (active ou sensitive) et tablettes lave-vaisselle.
2. Détermination des besoins : ajustement de la quantité selon la taille du foyer.
3. Fréquence de livraison : planification des réceptions à domicile.
4. Option de don : possibilité de faire don d’une capsule de lessive pour soutenir la lutte contre la précarité hygiénique.

L’abonnement smol se distingue par sa flexibilité totale et son absence d’engagement, permettant aux clients de reporter, suspendre ou résilier leurs livraisons à tout moment. Cette liberté garantit que les consommateurs ne se retrouvent jamais à court de produits essentiels, tout en leur offrant un contrôle total sur leur consommation.

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Les Piliers Fondateurs de smol : Performance, Praticité, Économie et Impact Environnemental

smol s’articule autour de quatre piliers essentiels qui guident son développement et sa proposition de valeur :

• Performance : Les produits smol, qu’il s’agisse des lessives ou des tablettes lave-vaisselle, garantissent une efficacité équivalente à celle des grandes marques du secteur, même à basse température (dès 20°C pour la lessive) ou en cycle court.
• Rapport Qualité/Prix : smol s’engage à offrir des produits jusqu’à 36 % moins chers que les alternatives conventionnelles, prouvant qu’il est possible d’être responsable sans compromettre son budget.
• Super Pratique : La livraison directe à domicile, glissée dans la boîte aux lettres, élimine le besoin de se rendre en supermarché, simplifiant la vie des consommateurs.
• Environnement : Au cœur de l’ADN de smol, l’engagement écologique se manifeste par des efforts constants pour réduire son empreinte carbone et promouvoir des pratiques durables.

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Un Engagement Écologique Fort : Zéro Plastique et Formules Concentrées

smol ne ménage pas ses efforts pour décarboner le ménage. Depuis son lancement en 2018, la marque a déjà permis d’éviter une quantité significative de déchets plastiques et de réduire l’empreinte carbone de ses produits :

• Zéro plastique : Les emballages brevetés de smol sont 100 % sans plastique, une première mondiale sur le marché des produits ménagers, et intègrent un système de sécurité enfant. Ces emballages sont certifiés FSC (Forest Stewardship Council) et sont entièrement recyclables ou compostables à domicile.
• Formules concentrées : En développant des formules ultra-concentrées, smol réduit considérablement l’empreinte carbone liée à la production et au transport de ses produits. L’empreinte carbone des produits smol est jusqu’à 28 % moins élevée que celle des références du secteur.
• Produits Vegan et Cruelty-Free : Tous les produits smol sont végans et n’ont jamais été testés sur les animaux. Les films des capsules de lessive et de lave-vaisselle sont en polymère d’alcool vinylique, 100 % solubles, et les huiles essentielles proviennent de sources éthiques.

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Lutter Contre la Précarité Hygiénique : Un Engagement Social Majeur

Au-delà de son impact environnemental, smol s’engage activement dans la lutte contre la précarité hygiénique. En France, la marque collabore avec l’Agence du Don en Nature. Pour chaque nouvel abonnement souscrit, smol s’engage à faire don d’une capsule de lessive. Les clients ont également la possibilité d’ajouter 0,35 € à leur abonnement pour faire don de deux capsules supplémentaires. smol a déjà fait don de 14 000 capsules auprès de l’Agence du Don en Nature.

Ce partenariat s’inscrit dans une démarche globale visant à sensibiliser le public, combattre les stigmates et lever des fonds pour soutenir les populations en situation de précarité. Ruth Brock, PDG de The Hygiene Bank (partenaire de smol au Royaume-Uni), a souligné l’importance de cette collaboration : « Travailler avec smol en 2024 a été une force dans notre lutte contre la précarité hygiénique. Ensemble, nous avons lancé une puissante campagne de sensibilisation tout en aidant des milliers d’individus et familles dans le besoin. »

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Smol, une Entreprise Certifiée B Corp : La Preuve d’un Engagement Global

Depuis 2023, smol est fièrement certifiée B Corp, un label international reconnu pour son exigence en matière de développement durable. Cette certification atteste que smol respecte des normes sociales et environnementales élevées et s’inscrit dans une démarche de progrès continu. Le label B Corp, ou Benefit Corporation, promeut un système économique où toutes les parties prenantes – actionnaires, salariés, clients, fournisseurs, communautés – ont la même importance. smol a obtenu un score de 99,3, rejoignant ainsi les quelque 450 entreprises françaises certifiées qui œuvrent pour un monde plus juste et plus vert.

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Avec son arrivée sur le marché français, smol se positionne comme un acteur clé de la transition vers un mode de consommation plus responsable, prouvant qu’il est possible de concilier performance, accessibilité et respect de l’environnement. smol s’apprête à décarboner le ménage en France, une capsule de lessive après l’autre.