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LEGO® célèbre l’amour et la créativité avec son expérience florale itinérante, Le Fleuriste

Last Updated: 5 février 2025By Tags: ,

Pour la Saint-Valentin 2024, le groupe LEGO® a imaginé une expérience inédite et poétique pour célébrer l’amour sous toutes ses formes : Le Fleuriste. Ce concept itinérant, véritable ode à la bienveillance et au partage, invite les participants à se reconnecter avec leurs proches en créant des compositions florales uniques à partir de la collection Botanique LEGO®.

Un voyage floral de New York à Paris

Le Fleuriste a débuté son périple à New York, avant de s’installer à Toronto, Hambourg, Milan, Londres et enfin Paris. Chaque étape est l’occasion de découvrir des vitrines florales originales, d’admirer des chariots de plantes magnifiques et de participer à des ateliers créatifs gratuits. Les participants peuvent ainsi composer des fleurs LEGO® personnalisées, qu’il s’agisse d’un cadeau pour leur partenaire, un ami, un collègue ou simplement pour eux-mêmes.

Le Fleuriste s’installe à Paris pour la Saint-Valentin

Le Fleuriste posera ses valises à Paris, sur le Parvis de la Gare de l’Est, les jeudi 13 février (de 11h à 17h) et vendredi 14 février (de 11h à 19h). Les visiteurs pourront plonger dans un univers floral coloré et créatif, participer à des ateliers de construction et immortaliser leur passage grâce à des espaces dédiés aux photos.

Une initiative pour encourager les interactions réelles

Dans un monde où les réseaux sociaux occupent une place prépondérante, LEGO® souhaite rappeler l’importance des interactions réelles et authentiques. Une enquête révèle que 40 % des personnes préfèrent interagir à travers un écran plutôt qu’en personne. Le Fleuriste est une réponse à cette tendance, une invitation à se reconnecter avec ses proches et à partager des moments précieux.

Des expériences LEGO® pour tous les goûts

En plus du Fleuriste, LEGO® propose d’autres expériences pour célébrer la Saint-Valentin :

  • Un atelier floral digital avec Jeff Leatham: À partir du 9 février, un atelier en ligne gratuit animé par le célèbre fleuriste Jeff Leatham sera disponible sur LEGO.com/Botanicals. Les participants pourront apprendre à créer trois compositions florales LEGO® uniques.
  • Des ateliers de construction thématiques dans les magasins LEGO®: Des ateliers de construction sur le thème de la Saint-Valentin seront organisés dans certains magasins LEGO® de France les 7, 8 et 9 février.
  • Des vélos cargo LEGO® à Nancy et Strasbourg: Les 7 et 8 février, des vélos cargo LEGO® distribueront des flyers à Nancy et Strasbourg, invitant les passants à se rendre dans les magasins LEGO® pour recevoir une rose.

Citations:

  • Alexandra Zamfir, responsable marketing de la gamme LEGO® Botanicals : « La collection Botanique LEGO® est non seulement le cadeau idéal pour surprendre vos proches, mais aussi une formidable occasion de passer de merveilleux moments avec votre entourage. La Saint-Valentin nous invite à célébrer les relations qui comptent dans notre vie à une époque où les liens semblent plus fragiles que jamais. Nous espérons embarquer un maximum de monde à bord du concept Le Fleuriste afin de créer des souvenirs inoubliables. »

Pour en savoir plus:

  • Rendez-vous sur LEGO.com/botanicals-truck-tour pour découvrir toutes les villes où Le Fleuriste fera étape.
  • Consultez LEGO.com/Stores pour connaître les détails des ateliers de construction thématiques et des distributions de flyers.
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